Il marketing politico ha perso le elezioni.

Che bello vedere l’inutilità dei i budget multimilionari della Moratti infrangersi contro la comunicazione fai-da-te dei mille irriverenti squattrinati ma spiritosi della rete.
Se penso che solo due anni fa i giovani copy delle agenzie milanesi erano reclutati a scrivere indifferenziatamente i testi sia per i politici di destra che quelli di sinistra… (sì, gli stessi copy! non volevo crederci io stesso, invece era maledettamente vero).
Se un partito è un brand, lo puoi vendere come si fa per le sottilette e i pelati: quante discussioni dopo il 13 maggio 2001 sulle casalinghe attempate (erano lo zoccolo duro di Berlusconi), sul voto cattolico, periferico, giovanile, eccetera eccetera, con l’idea che occorresse posizionare un marchio competitivo nel medesimo mercato elettorale. Che strada sbagliata! per forza che poi la gente ha cominciato a pensare che i partiti sono tutti uguali: se dicono le stesse parole alle stesse persone…
Se invece il partito è un’identità, e anzi non è più eanche un partito, è piuttosto un sistema ecologico vivente che si autoregola e che pensa con la testa di migliaia di persone, allora altro che sottiletta! Bye bye marketing politico.

Pisapia era partito con quel “la forza tranquilla”, proprio lo slogan che aveva fatto nascere il marketing politico moderno, coniato per Mitterand nell’80 da quel vecchio maestro di tutti i filibustieri del marketing che era Jacques Séguéla; i nostri marketer politici l’hanno scopiazzato (spesso senza capirlo, ma questo è stato meglio). Era quello che dichiarava il “pensiero pubblicitario latino”: la “passion why” al posto dell’americana “reason why”.
Oggi “la forza tranquilla” è una frase che appartiene a tutti, è di fatto creative commons, non è più neanche uno slogan. Stesse parole ma su altri mezzi, con altri stili, in altri contesti. E’ divertente trovarla nella nascita e nella morte del marketing politico, come due parentesi.

Ho tirato fuori dalla libreria Come “vendere” un partito scritto nel 1989 da Diego Masi, lo stesso che pochi mesi fa mi ha dato del comunista (nientemeno!) perchè parlavo di comunicazione dal basso… Mai buttare via i libri, anche quando sono obsoleti: diventano libri di storia, dalla tragedia alla farsa.

Vi si dichiarava che la vecchia propaganda partitica fatta per trent’anni con comizi, feste, giornali di partito e manifestazioni “sta perdendo il peso che aveva nel passato” e che adesso era il boom televisivo e la stampa a “conquistare il consenso”. Testualmente: ” Il partito è un prodotto (qualcuno dice semidurevole) e come un prodotto va venduto” e sul retro di copertina si chiedeva: “Si può stimolare l’acquisto di un voto, di un candidato, di un partito insinuandosi tra i dilemmi della scelta, come un detersivo o un dado per brodo si impongono nella borsa della spesa?” La risposta era ovviamente sì.

Tutta colpa tua, Pisapia: tra i mille danni che hai combinato (il terremoto a Pompei, la calvizie di Bisio, l’ulcera alla Moratti) hai hanche distrutto il mkt politico. Sostituito con cose disuete come la militanza, la conversazione, l’ironia, il pensare insieme… insomma: sostituito con l’intelligenza.

E adesso, come si farà a conquistare il consenso?
Il consenso è un processo mentale collettivo, da oggi non lo si ha, lo si è.
C’è molto garbo, in questa radicalissima rivoluzione.